MarTech Day 2025: o que o ecossistema revela sobre sua estratégia

Ontem celebramos o MarTech Day 2025, um evento fundamental para quem está construindo o futuro do marketing apoiado pela tecnologia. Mas, além dos logotipos e das categorias, os números deste ano ajudam a entender como o setor está evoluindo e quais decisões líderes de marketing, tecnologia e negócios precisam tomar.

1. 15.384 soluções: o ecossistema continua crescendo

O panorama de MarTech cresceu 9% em relação a 2024 e alcançou 15.384 ferramentas, distribuídas em 49 categorias. Esse crescimento reflete a inovação acelerada — especialmente pela IA — e uma tendência à especialização. Para os líderes, surgem dois desafios: evitar a paralisia diante de tantas alternativas e montar stacks realmente alinhados ao negócio.

2. Consolidação silenciosa: nem tudo que cresce permanece

Mais de 1.200 soluções saíram do levantamento. Muitas surgiram na década anterior e não conseguiram atingir escala ou integração suficiente com os ecossistemas relevantes. A síndrome do stack inchado é real. Governança, critérios de seleção e revisão do portfólio tecnológico nunca foram tão importantes.

3. A IA deixa de ser tendência e passa a fazer parte da rotina

Segundo os dados apresentados, 94% das organizações já utilizavam inteligência artificial em suas estratégias de marketing. O foco de 2025 passou para aplicações de IA generativa em personalização, conteúdo e automação, acompanhadas por discussões sobre ética e privacidade. Não se trata apenas de otimizar campanhas, mas de repensar competências, processos e ferramentas.

4. Arquiteturas componíveis e stacks sob medida

Aumenta o interesse por arquiteturas modulares que combinam soluções especializadas. O levantamento destacou que 10% das empresas B2B já declaravam utilizar plataformas próprias de MarTech, um crescimento de cinco vezes em comparação com o ano anterior. Flexibilidade e diferenciação passam a caminhar juntas, inclusive com recursos low-code e no-code.

5. CDPs: crescimento ou reinvenção?

Entre empresas B2C e híbridas, a participação das CDPs como centro do stack caiu de 26,9% para 17,4%. A mudança indica interesse em data warehouses componíveis e integrações diretas com plataformas de automação e engajamento. A CDP não desaparece: seu valor depende cada vez mais da capacidade de se conectar ao restante da arquitetura.

6. O hypertail e o software personalizado

A IA generativa e as ferramentas low-code/no-code estão permitindo que equipes de marketing criem aplicações próprias rapidamente. Esse movimento democratiza o desenvolvimento, mas também traz riscos de segurança, manutenção e governança. O antigo shadow IT agora pode nascer de um prompt.

7. O que os Stackie Awards ensinam

Os Stackie Awards reconheceram organizações que conseguiram representar visualmente suas arquiteturas de marketing. Mais do que um exercício de design, esses diagramas ajudam a alinhar tecnologia, processos, públicos e objetivos. Documentar o stack é também uma maneira de compartilhar decisões e criar responsabilidade.

O que fica do MarTech Day 2025?

O crescimento do ecossistema não significa automaticamente maior maturidade. Estamos diante da convergência entre inovação, consolidação e democratização tecnológica. As organizações mais preparadas não serão necessariamente as que acumularem mais ferramentas, mas as que conseguirem orquestrar capacidades com foco no cliente, agilidade e responsabilidade.

A tecnologia está pronta. Agora é a vez da liderança.

Fonte: Scott Brinker, Chiefmartec (2025): https://chiefmartec.com/2025/03/everything-you-could-want-to-know-about-ai-martech-stacks-and-the-2025-marketing-technology-landscape/