Martech Day 2025: Lo que nos dice el estado del ecosistema Martech (y por qué importa para tu estrategia)

Ayer celebramos el Martech Day 2025, un evento clave para quienes estamos construyendo el futuro del marketing habilitado por tecnología. Pero más allá de los logos y las categorías, este año el evento nos deja datos concretos y reflexiones estratégicas sobre cómo estamos evolucionando (y hacia dónde debemos movernos). Aquí los principales hallazgos y lo que significan para quienes lideramos áreas de marketing, tecnología y negocio.

1. 15,384 soluciones: el ecosistema Martech no se detiene

El paisaje Martech creció un 9% respecto a 2024, alcanzando 15,384 herramientas distribuidas en 49 categorías .

El crecimiento sostenido refleja una combinación de innovación acelerada (especialmente impulsada por IA) y una hipertendencia hacia la especialización. Para los líderes, esto implica dos retos: evitar la parálisis por análisis ante tantas opciones y construir stacks tecnológicos que realmente se alineen al negocio.

2. Consolidación silenciosa: no todo lo que crece, permanece

Más de 1,200 soluciones fueron removidas del landscape, muchas de ellas originadas en la década pasada. La consolidación llegó, especialmente para herramientas que no alcanzaron masa crítica o no supieron integrarse en ecosistemas relevantes .

El "síndrome del stack inflado" es real. La rotación y desaparición de herramientas subraya la necesidad de gobernanza tecnológica y criterios claros de selección. No todo lo nuevo es mejor, pero tampoco todo lo probado es suficiente.

3. La IA ya no es una tendencia, es la nueva normalidad

El 94% de las organizaciones ya usa inteligencia artificial para su estrategia de marketing. En 2025, el foco se mueve hacia IA generativa aplicada a personalización, contenido y automatización en tiempo real, junto con preocupaciones éticas y de privacidad .

La IA está redefiniendo los roles en marketing. Ya no se trata solo de optimizar campañas, sino de co-crear experiencias con algoritmos. Esto requiere nuevas habilidades, marcos éticos, y plataformas que integren IA nativamente.

4. Arquitecturas componibles y el auge del “stack a la medida”

Crece el interés por arquitecturas componibles que permiten construir stacks flexibles con soluciones "best-of-breed". Incluso, el 10% de las empresas B2B ya reportan tener plataformas martech propias, un crecimiento 5X respecto al año anterior .

Flexibilidad y adaptabilidad son clave. Esta tendencia muestra cómo muchas organizaciones están buscando control y diferenciación a través de plataformas modulares o desarrolladas internamente con low-code/no-code.

5. CDPs: ¿auge o reinvención?

En empresas B2C e híbridas, la participación de las CDPs como “centro del stack” cayó de 26.9% a 17.4%. Se observa un desplazamiento hacia data warehouses componibles o integración directa en plataformas de automatización y engagement .

La CDP no desaparece, pero evoluciona. Su valor se redimensiona cuando se convierte en un habilitador de arquitectura de datos, más que en una solución aislada. La clave es cómo orquesta con el resto del ecosistema.

6. El “hypertail”: el crecimiento invisible de software personalizado

Gracias al auge de la IA generativa y herramientas low-code/no-code, vivimos una explosión de aplicaciones personalizadas creadas por y para equipos de marketing, muchas generadas al vuelo por asistentes como ChatGPT, Gemini o Claude .

La democratización del desarrollo tecnológico genera valor inmediato, pero también implica riesgos de control, escalabilidad y seguridad. La "TI sombra" ahora vive en prompt engineers y citizen developers que construyen sin pedir permiso.

7. Ganadores y aprendizaje en los Stackie Awards

Como cada año, los Stackie Awards reconocieron a organizaciones que lograron visualizar y simplificar sus stacks de forma inspiradora. Lejos de ser solo diseño, estas representaciones son una herramienta estratégica de comunicación y alineación interna.

Visualizar el stack no es un ejercicio decorativo: es una forma de alinear tecnología con procesos, audiencias y objetivos. Es un llamado a documentar, evangelizar y gobernar mejor nuestras decisiones tecnológicas.

¿qué nos deja el Martech Day 2025?

Una lección clara: el crecimiento del ecosistema no se traduce automáticamente en madurez. Estamos en una fase de transformación donde convergen innovación, consolidación y democratización. Las organizaciones que ganen no serán las que acumulen más herramientas, sino las que orquesten mejor sus capacidades con foco en el cliente, agilidad y responsabilidad.

La tecnología está lista. Ahora es turno del liderazgo.

Fuentes:

Brinker, S. (2025, May 6). 2024 marketing technology landscape supergraphic: 14,106 martech products, 27.8% growth YoY. Chiefmartec.com. Brinker, S. (2025, March 25). You could want to know everything about AI, martech stacks, and the 2025 marketing technology landscape. Chiefmartec.com. https://chiefmartec.com/2025/03/everything-you-could-want-to-know-about-ai-martech-stacks-and-the-2025-marketing-technology-landscape/